3 maneras de incorporar nuevas tecnologias en tus eventos

Yo soy un fan de las tecnologías y en mi opinión, las tecnologías es lo que hace eventos captar atención, dar nuevos medios de comunicación, y sobre todo, mas rentable si entiendes utilizar la tecnología correctamente.



Diseño y el uso de tecnología en eventos puede resultar muy bonito, pero hay que averiguar si tanto uso de tecnología sale rentable porque sabemos que su incorporación normalmente sale mas caro. Sin embargo, hay herramientas sencillas que permite un evento llegar a mas ojos y oidos haciendo bajar el "margen de mensaje" (el coste de emitir el mensaje a cada persona) y subir la oportunidad de retorno de inversión. Es un balance que tiene que medir tu, el organizador o agente del evento, para decidir si el coste de incorporar tecnología para llegar a mas publico vale la pena.

Las tres herramientas que te voy a mencionar, se enfoca en la interactividad con un publico diseminado desde un evento fijo. Aparte de estas tres, hay muchísimas aplicaciones de tecnologia para eventos. Estas tres son las que yo he destacado.

1. Live Streaming
Vídeo streaming en directo no es algo nuevo. Encontramos live streaming en casi todos los eventos deportivos por portales como Justin.tv. Es un estilo de p2p streaming - un amigo abre un canal para que otros amigos puedan ver su canal en directo. Pues, se puede aplicar esa misma idea para todo tipo de eventos. ¡Encima, se puede hacer un live streaming en HD y directamente al móvil! Imagina que vas hacer un evento y sabes que tienes un publico que no puede asistir el evento físicamente pero vale la pena emitir a este publico el mensaje del evento, live streaming es tu solución.

2. Twitter
Espero que conozcas a Twitter. Si no, sigue este enlace. Es una herramienta para observar conversaciones en la Web. Si el publico de tu evento tiene presencia en Twitter, es una tecnología que se puede incorporar en el evento físico para dar voz al publico y proporcionar un elemento chat para los asistentes online y offline. Su incorporación es super sencillo y casi gratis. Solo falta un ordenador con conexión al Internet, cualquier tipo de pantalla o proyector, y uno de los software que se puede encontrar aquí. Se monta un pantalla conectado al ordenador con Twitter abierto y todo el publico en la sala puede seguir todas las conversaciones del evento en Twitter en tiempo real.

3. Simulcasting
Simulcasting es un termino para eventos hechos en tiempo real en un mundo virtual paralelo. Es una extensión de Live Streaming. Como explique, live streaming solo consiste en un stream (fuente) de video en directo. Pues, Simulcasting consiste en streaming de todas las comunicaciones del evento. Puedes hacer el mismo evento con el mismo ambiente (stands, decoraciones, sonidos, etc.) y presentaciones en tiempo real en un sede virtual. Azafatas, expositores, asistentes, presentadores, y administradores pueden interactuar online y offline, igual como si todos estuvieron en el mismo sitio a la misma hora. Simulcasting tambien proporciona herramientas de intercambiar tarjetas y otros documentos. Es una incorporacion mas cara, pero sin duda, muy especial.

La cuestión de incorporar estas tecnologías a un evento tuyo depende en tu publico. Si tu publico va a utilizar estas tecnologías, proporcione el material para que puedan. Siempre es mejor buscar un proveedor de material que tiene todo para tu evento. Avant Pro Event Solutions es uno de estos.

¡EL REY SE HA MUERTO!

Parece que es verdad. ¡El rey de Pop americano, Michael Jackson, se ha muerto!

Para nosotros que hemos vivido los años con la música de MJ, es un dia para recordar. Yo me recuerdo del casete de BAD que me regaló mi madre cuando era muy niño. Y me recuerdo de ver el vídeo de Thriller por primera vez, me quedé sorprendido por la música y coreografía impresionante del vídeo. Hay tantos recuerdos para cada uno.....esta mañana en la radio la gente lloraba y recordaba de sus primeros besos con sonidos de MJ y se recordaron de sus conciertos innovadores.

El tema de los conciertos de MJ es siempre interesante para un profesional de eventos y marketing porque ha sido uno de los artistas mas exitosos en sus giras y realizaciones musicales en todo el mundo. En su gira de Bad, 1987-1989, lleno el estadio de Wembley 7 veces. En Japon tocó 14 veces, todas a foro completo. Esa gira ha dejado a MJ con varios récord mundiales en el libro de Guinness y $125 millones (US).

En esta época, los conciertos de MJ provechó de una demanda muy alta. La demanda se ha creado por buena música y conciertos increíbles con espectáculo y las mejores infraestructuras de su tiempo. Como ejemplo de su espectáculo, os coloco un vídeo que demuestra un escenario bastante complejo y música que todos conocen.



MJ no era solo el Rey de Pop, pero también un maestro creando experiencias y sueños para mucha gente. En mi opinión, esa maestría es lo que ha hecho MJ un éxito. Muchas artistas tiene buena música, pero no todos bailan así de una forma tan rara como MJ. En cada movimiento estira el paquete, tira las piernas, y chilla. ¡Que caña! Hoy en día, que supuestamente tenemos artistas y bailarinas muy creativas, nadie comprara a los bailes del rey y mucho menos en los años 80. La única persona que compete con MJ en esta arena es la famosa y bella Madonna, la que sigue dando los mejores conciertos del mundo y en los mismos lugares que MJ dio sus conciertos del récord de Guinness. Madonna, después de su gira del Confessions Tour en el 2007, esta disfrutando de aun otro clímax de su carrera. Hay mucha gente que sigue la historia de MJ que esperaba un efecto parecido tras sus 50 conciertos empezando en Julio y terminando en Septiembre de este año. Ahora, nunca sabremos si MJ hubiera llegado a lo esperado.

Hoy recordamos del Rey de Pop y deseamos que descanse en paz. Todo el mundo recordará de su leyenda de espectáculo y música. La pregunta que nos queda ahora es: ¿Quien seguirá sus pasos a ser el nuevo Rey de Pop?

(Fuente: www.wikipedia.com)

El Problema con tus Proveedores

A la hora de organizar un evento, hay muchas preguntas y situaciones que resolver. El organizador tiene el cargo de crear un evento exactamente como el cliente desea o puede ser que el organizador ha concertado la confianza del cliente para tener la rienda suelta en la creación y imagen del evento.

Lo deseado es que el organizador puede crear un evento hasta los limites de la imaginación y la creatividad. ¿Entonces, de que limite sufre el organizador?

(Foto: http://www.storesonline.com/members/562975/uploaded/stress1.jpg)

Muchas veces, el proveedor no tiene las herramientas suficientes para alcanzar la creatividad y la imaginación de la agencia y su departamento creativo. En este caso, la empresa coordinadora del evento tiene que asumir coste buscando el que le puede proporcionar las herramientas que requiere para realizar el evento de su imaginación. Pero, hay pocos que ofrece capacidad total y esto resulta en un mercado de organizadores con varios enlaces, cada uno con su especialidad.

El problema que vemos en el mercado de eventos, es que hay pocos proveedores con capacidad total o la iniciativa de trabajar CON las agencias de comunicación en vez de venderles sus servicios sencillamente. Hemos visto en las noticias que la inversión publicitaria de grandes marcas esta bajando y tomando otros canales.

En un ambiente como este, los organizadores de eventos relacionados a las marcas no pueden asumir mas coste porque su proveedor sea incapaz. Sino, deben de buscar donde se pueden rebajar sus costes y, a la vez, encontrar nuevas herramientas efectivas de un proveedor único.

Este modelo de negocio es mas rentable y deja la agencia del evento enfocar en la creatividad del evento delegando la parte técnica de materiales a otra empresa. Encima, este modelo corta la grasa del sistema. El organizador en vez de tener varios enlaces a material, tiene uno. Eso implica que el organizador va a pasar menos tiempo escribiendo emails, haciendo llamadas, y coordinando detalles. Con cada cambio o novedad del evento, solo hay que avisar una entidad por un medio de comunicación. Mas fácil, verdad? Imagina si fuera así, tendrás tu mas tiempo en el día para enfocar en otras cosas?

Si tu eres un organizador o agencia de eventos, no te quedes insatisfecha con la empresa que te contrata material. Busca UNO que te hace TODO.

La Cridà - Produccion de espectaculo en Valencia (Fallas)

A nosotros no nos gusta hablar mucho de los eventos que hacemos en Avant Pro Event Solutions. Pero aveces, cuando hay un evento que vale la pena demostrar a los demás, pues hablamos un poco del tema.

El ultimo año, tuvimos la suerte de participar en la gran fiesta de Valencia, Las Fallas. El día que comenzaron las Fallas, Avant Pro Event Solutions estuvo presente para la Cridà.

Los equipos de sonido y sistema de iluminación que Avant Pro Event Solutions proporcionó, hizo la presentación de la Cridá todo un espectáculo inolvidable en Las Torres de Serranos.

Trabajamos con un grupo de espectáculo que dio a la presentación un toque innovador y realmente emocionante. Disfrute de las fotos!






Somos productores, innovadores, y trabajadores. Trabajamos con agencias de comunicación y eventos y varios otros entidades. Como se ven en las fotos, intentamos proporcionar a nuestros clientes la habilidad de crear algo nuevo y diferente. Osea, damos la rienda suelta a los creativos - no hay producción que no podemos hacer. ¡Y es verdad!

Si quieres conocer mas de Avant Pro Event Solutions, danos un toque - trevor@avantpro.es. O conectarte a nuestro Facebook para enviarnos un saludo. Hay vídeos en Youtube, si quieres ver mas producciones. O simplemente, déjanos un comentario.

Promocionar tu evento online - 10 herramientas

Gracias al Internet, promocionar un evento ya es mas fácil. Hay varias herramientas online que ayuda a promotores de conciertos, organizadores de eventos, y RRPP crear demanda para su evento. En el post de hoy, vamos a resumir 10 herramientas que hay que utilizar cuando promocionando un evento en el medio digital.

(foto: http://203.86.194.7/Sites/bouncemarketing/images/reachthetop.jpg)

1. Facebook Events
La herramienta que Facebook ha desarrollado en su red social es muy util a la hora de difundir informacion sobre tu evento. Porque claro, los primeros que van a enterar de tu evento van a ser los amigos en tu propia red de Facebook, y en cuanto ellos se apuntan al evento, todos en la red de tus amigos van a enterar...y así va el ciclo. Eventos bien promocionados y bien comunicados en medios offline, suelen de tener aun mejor resultados en Facebook. Ademas, es una forma de medir la efectividad de tu comunicación offline y hacer Testings de otros eventos.

2. Twitter
Twitter rápidamente se ha convertido en una red para marketing y marcas. Es una red principalmente útil para el negocio B2B en el UK y los EEUU. En este caso, Twitter es un canal que da un beneficio a organizadores de eventos corporativos o cualquier eventos relacionado a empresas. Proporcionando buen contenido en Twitter se hace facil conseguir siguientes de tus fuentes. Entre producir buen contenido para ampliar tus contactos, se puede promocionar tu evento de forma sencilla dentro de 140 caracteres.

3. Blog
Tu blog probablemente es el canal mas importante para tu evento. Blogs forman parte del contenido buscable por los buscadores principales como Google, Yahoo, y MSN. En mi opinión, tu blog debe de seguir todos tus pasos en el desarrollo del evento para crear transparencia y "buzz" de tu evento. Utilizando Twitter & Facebook para difundir información en Blog suele de funcionar bien.

4. Networking
Canales como Tuenti, Flicker, y Youtube son unos ejemplos de redes donde se puede hablar y conversar de tu evento. El canal que utilices depende del publico que buscas. Por ejemplo, si buscas un publico profesional, hay que hacer networking en redes profesionales como Xing o LinkedIn. Si buscas un publico joven y español, Tuenti será perfecto. Si buscas un publico variado y dinámico Facebook te ayudará.

5. MySpace
Eventos de musica o cultura van a tener mas éxito promocionando en MySpace. Esta red es mas útil para conciertos, bailes, espectáculos, artistas, y promotores. La herramienta de MySpace Music es genial para todo relacionado con la musica y sus eventos. Encima, MySpace es la red con la población mas grande después Facebook.

6. Email
Si haces eventos a menudo, deberías de tener una herramienta para ejecutar campañas de email a tu clientes o el consumidor final. Para conseguir una lista de contactos de tu campaña de email, puedes empezar en tus propios eventos yendo uno a uno a pedir que forman parte de la lista del "newletter" para los próximos eventos. Si tienes buena relacion con el vendedor de las entradas del evento, deberias de trabajar con el vendedor para almacenar datos del comprador. En cuanto tienes una campaña en funcion, recuerdate que tu no eres el único que envía email. La competencia en el buzón de cada cliente es muy alto, mas alto aun si el cliente utilice email como principal medio de comunicación.

7. Web
Creo que no tengo que elaborar mucho cuando te digo que deberías de tener una pagina web especifico para tu evento. Esto se llama en Ingles un "landing page". Esa pagina es donde deberia de acuir la mayoria del trafico que se interesa el evento. El "landing page" tiene que tener informacion completa y un enlace directo a la compra o registrador de entrada.

8. Podcasting
Esta herramienta de audio online es mas efectivo para los podcasters. Normalmente, en todos los niches hay unas personas que tiene un podcast con un "following". Los podcasters hacen programas como si fuera la radio que escuchas en el coche por las mañanas mientras conduces al curro. Y si eres como yo, absorbas mucha información por este medio. Bueno, pues tu puedes utilizar un podcaster como si fueras comprando un spot en "los 40" pero a lo mas pequeño y directo. Busca el podcaster que transmite al publico niche que buscas y ponte en contacto con esa persona.

9. Vendedores
Quien vende tus entradas? Cual empresa se encarga de controlar la distribución de las entradas? Ellos utilizan el Internet para vender tus entradas? Pues aquí, tienes muchas opciones y la situación optima es que tengas una relación profesional muy intima con tu vendedor. Primero, la informacion de las ventas y los compradores deberia de ser "streamlined" en ambos direcciones. Segundo, implementa incentivos para el vendedor para que venda mas por su cuenta. Y si puedes integrar la función de venta, mejor!

10. Directorios
Como promotor de conciertos u organizador de eventos, hay que aprovechar de los directorios online para colocar tu blog o web. Directorios son geniales porque si el directorio es uno de calidad tendrá un buen ranking en todos los buscadores online. Ademas, la mayoria de los directorios tienen una función de búsqueda dentro del directorio. Hay directorios que son gratis y otros que se tiene que pagar algo, en muchos casos, el poco que te cobra un directorio vale la pena.

Bueno, ya tienes un manual de herramientas online. La información que os he preparado es muy básica. Si quereis mas informacion, solicitanos dejando un comentario. Un saludo y hasta la próxima.

Unos eventos de Avant Pro Event Solutions en los proximos dias

Este verano ya ha llegado! En Valencia, ya estamos pasando días que las temperaturas superan los 30 grados. Mientras los playeros disfrutan del sol y mar, Avant Pro Event Solutions esta disfrutando de proporcionar las herramientas para que sus clientes realicen eventos efectivos.
(foto: http://www.hoppmann-av.net/images/partners/other_av_companies.png)

Nuestro equipo de comerciales y técnicos llevan todo el año trabajando muy duro para cubrir todos los eventos de este verano. La división de Avant Pro Event Solutions tiene unos eventos interesantes confirmados para los próximos meses.

Gala de Premios de Turia
Los organizadores de este gran evento reconocen la profesionalidad de Avant Pro Event Solutions. Por eso, tenemos la suerte de poder trabajar este gala de premios el 4 de Julio. Disponemos de pantallas grandes, sonido, y iluminación del escenario de los famosos en asistencia. Aparte del montaje físico, nuestra capacidad técnica nos da la oportunidad de producir los vídeos proyectados en el evento. Ademas, Avant Pro Event Solutions pondrá sus cámaras de vídeo, grabando todas las actividades del evento con videocámara fija y otra videocámara móvil.

Barcelona Liceu en la Playa Barceloneta
El teatro de Barcelona ha confiado en Avant Pro Event Solutions para montar sonido y audiovisuales (pantalla LED) en la playa de Barceloneta el día 24 de Julio. Ahí, pondremos nuestro equipo para colaborar con la producción del famoso y muy profesional Teatro Liceu.

Avant Pro Event Solutions estará encantado de ayudarte con tu próximo evento. Tenemos posibilidades de producción ilimitadas. Consúltenos llamando al 96 138 45 61, enviándome un email: trevor@avantpro.es, o dejándonos un comentario en este blog.

El nuevo segmento emergente : Inmigrantes - Unos consejos para tus eventos

El segmento emergente de los inmigrantes es una realidad que las grandes marcas de España tienen que enfrentar. La comunicación publicitaria ya no habla con una población pura Española. Desde hace unos años, 50% del crecimiento de la población en el territorio Español esta realizado por inmigrantes. Mejor dicho: por cada Español nacido, un extranjero se hace residente. (Fuente: marketingdirecto.com - 4 Jun. 2009)

(foto: http://espaiobertsocialista.wordpress.com)

Un estudio de Jesus Aldana, Consejero de Clusion, y Antonio J. Baladron, profesor de la Universidad Rey Juan Carlos y autor de Consumo y Publicidad para Inmigrantes: Claves para Dirigirse a un Mercado Emergente, han presentado los últimos datos de este nuevo segmento.

No es una gran sorpresa que los inmigrantes cuenta el 11% de la población Española, lo que te puede dar una sorpresa es su fuerza consumidor. Por cada euro gastado por un oriundo, el inmigrante gasta 92 céntimos!

En total, los inmigrantes en España gastan 60 millones de euros al año. Sobre la media, cada uno gasta 300 euros de su sueldo en gran consumo cada mes. Mas de 80% de los inmigrantes utilizan el Internet, la mayoría comprando productos sobre el Internet desde su propia casa. Grandes marcas en España, no puede ignorar estos datos. Sr. Aldana y Baladron nos hace llegar a la conclusión que la comunicación de estas marcas tiene que tener en cuenta este segmento. Mas aun, cuando el sede de comunicación se ubica en una situación urbana.
(Fuente: marketingdirecto.com - 4 Jun. 2009)

Los eventos de las grandes marcas en España también cuentan como comunicación publicitaria. Este sector ya ha reconocido que la comunicación publicitaria below the line normalmente resulta mas efectiva. Por eso, la comunicación de grandes marcas en sus eventos tiene que tener en cuenta el segmento emergente. La comunicación pecisa ser diversa y inteligente.

Entonces, cuales son las medidas que las empresas organizadoras de eventos pueden incorporar en sus planes al momento de realizar un evento para un cliente?

• Hay que incorporar staff multicultural. Las recepcionistas y camareros hasta los presentadores en el evento deben de representar su publico.
  

• Hay que evitar comunicación etnocentrica. Haz un mini-entrenamiento para los presentadores y representantes del evento.
  

Voy a poner un ejemplo. Yo fui a un evento espectacular hace un mes. El evento fue dirigido hacia el sector de marketing y los ejecutivos relacionados. De hecho, fui con un Español y dos Brasileños, los 3 ejecutivos jóvenes en sus profesiones y yo un norteamericano. Los presentadores fueron todos Españoles menos una francesa de Google. Me da pena contarlo, pero uno de los presentadores Españoles decía que "curraba como un negro". No creo que esta frase sería adecuada para un evento prestigioso como este. El presentador que usó esta frase etnocentrica es consejero delegado de una agencia publicitaria muy fuerte en el mercado Español. Me imagino que la imagen de su empresa ha sufrido con los empresarios extranjeros asistentes en el evento. Esta frase muy común en España, no tiene el mismo sentido fuera del territorio nacional.

Un accidente pequeño como este puede ser evitado, la comunicación puede resultar mas efectiva, y la imagen de la agencia menos dañada. Solo por tener en cuenta que España ya es un país multicultural de varios colores de mas de 90 países. Es una realidad nueva del mercado Español.

5 formas de medir "buzz" de tus eventos en comunidades sociales online

(foto: http://flowingdata.com/wp-content/uploads/2008/03/twitter-network.png)

Todos sabemos que, últimamente, redes sociales han puesto de moda como forma de comunicar. En Facebook, casi 10% de los españoles ya están activos (fuente: El País). Para poner un numero, son casi 5 millones de personas en España que utilizan solo este red social. Aquí, no contamos Tuenti, Youtube, Blogger, Twitter, Xing, LinkedIn, y todos los demás.

Entre todas las comunidades en internet hay un "alcance" de 75% de 60% de la población en general. Esto quiere decir que las comunidades sociales en Internet llegan a casi la mitad de españoles o 22.5 millones! (Fuente: Nielsen, El Pais, Wikipedia)

Desde los principios de este medio de comunicación, los jóvenes han dominado la población de las comunidades online. Ahora, como ya casi todos los jóvenes están conectado a estos medios, hay un nuevo segmento de la población que tiene una tasa de crecimiento mas alta en Facebook. El segmento de edad entre 35-49 años creció mas rápido entre Dic. 2007 y 2008 en Facebook . Y hay 7.6 millones mas mujeres en Facebook entre edades de 50-64 que el año pasado. (Fuente: Nielsen)

Bueno, es obvio la fuerza potente que ha cogido las comunidades online. Entonces, como podemos apalancar estos medios para beneficiar los eventos que creamos? De varias maneras, una es medir buzz o popularidad antes y después el evento realizado. Hay herramientas disponible para comprar que puede encargar de la función de medir buzz pero aquí, te voy a resumir 5 maneras de medir buzz gratis y online ahora mismo.

1. Evento en Facebook
Si tu empresa aun no tiene un perfil o fan page en Facebook, te están dejando atrás! Con tu cuenta en Facebook, puedes hacer un evento para publicar a todo tu red. Si tu network es pequeño, mejor animar tus amigos a pasar la palabra a los amigos de ellos y así se extiende el alcance de tu evento. Por crear un evento, luego puedes ver si a la gente les gusta y eligen atender el evento o no.

2. Utilice Google Analytics en el Blog
Tu empresa o la de tu cliente debe de anunciar el evento en Blogs y la pagina web de la empresa. Así, los que buscan el evento o algo relacionado tendrá una referencia directa para mas información sobre el evento. Se puede medir el trafico al blog o pagina web por Google Analytics. De hecho, Analytics es bastante sencillo y funciona increíble. Se puede medir de donde vienen tus visitante con precisión - hasta los pueblos de España.

3. Twitter Search
Twitter es una comunidad online aun nueva a España. Sin embargo, por mi experiencia, los Españoles que ya están en Twitter son los que captan y difunde mucha información para otros Españoles y son los "early adopters" de la comunidad española. O mejor dicho, que suelen de ser los amigos influyentes de su comunidad online Y offline. Por esta razón, es importante utilizar la búsqueda de twitter a ver si estos influyentes están hablando de tu evento online. Porque si hablan de ello online, lo mas probable es que hablan de ello offline también.

4. Google Blog Search o Technorati
Igual como Twitter, se puede utilizar las búsquedas que hay en Internet de los Blogs para medir y leer lo que están diciendo la gente de tu evento. Antes del evento, hay gente escribiendo en sus blogs en esperanza del evento? Y después, como se quedó el publico? Hubo buena publicity online? Hay que medir y observar lo que dice la gente del evento, siempre para mejorar.

5. Google Alerts
Google Alerts es una herramienta que te avisa cuando una frase o palabra esta publicado al internet. Puedes utilizar esta herramienta para seguir las frases y palabras relacionadas a tu evento o el del cliente. Alerts te avisa en stream (al momento) o en grupos a los intervalos que tu eliges.

Utilizando estas herramientas, debemos de tener un entendimiento mejor de lo que piensa el publico online y offline. Si las cosas van a peor y el evento experiencia publicity mala, hay que estar preparado a responder en la ocasión que pase. En el caso de publicity buena, por que no agradecer a los que hablan bien del evento con un comentario o un simple gracias.

Marketing de Experiencia - como eventos de marca crean clientes fieles y ingresos altos

¿Te recuerdas de la presentación del iPhone de Steve Jobs? Era un evento MUY anticipado. Si participabas en el mundo de tecnología o móviles a los finales de 2006, también, esperabas el keynote original del iPhone.

Si no has visto el keynote mas famoso, te invito a dedicar 4 minutos al vídeo que te he colocado abajo. Se puede sentir la emoción y la esperanza del publico escuchar a Steve Jobs introducir el iPhone.



Yo no tuve la oportunidad de asistir al evento a los principios del año 2007, pero lo vi por Internet el día siguiente. No hacia falta que estuviese en el evento en los EEUU para recibir la experiencia que Steve Jobs producía, mostrando el iPhone, sus características, como funcionaba, su tecnología, y sobretodo la innovación mágica que su empresa lanzó. Si tomaste los 4 minutos a ver el vídeo, seguro que tu también sentiste la emoción y la experiencia. Tengo que confesar - cuando vi el keynote en 2007, me convertí en un fanático de Apple y compré el iPhone en marzo del mismo año.

Es un ejemplo de como eventos de marca crean clientes nuevos, fanáticos de la marca, ventas, mas oportunidades, etc, etc solo por crear un evento de experiencia positiva. Mejor aun, si el evento crea emoción. Hoy en día, hay demasiados productos, demasiada publicidad y por eso hay que hacer que la marca del producto o la empresa se diferencie de los demás. Empresas españolas lo reconocen. Pero tampoco es suficiente diferenciar el producto o marca porque cada producto puede tener un color diferente o un característica nueva - ya no vivimos en los tiempos de Sr. Ford y su coche negro. Sino, hay que crear una experiencia emociónal para diferenciar el producto.

De hecho, 91% de los directivos españoles creen que la comunicación experiencial es clave para generar un valor emocional y 64% reconoce que un alto valor emocional permite aumentar los precios de producto. Fuente: "El valor emocional en la empresa española", Pincas y Perona Alfageme.

De esa información de Pincas y Perona Alfageme, nos deja muy claro que las agencias de eventos deberían de especializarse en la creación de experiencias emocionales. Directivos están buscando las agencias que puede crear un evento de lanzamiento emocional o un congreso lleno de sentido. Si la agencia puede crear los sentidos que requiere un director de marca, se hace mas posibilidades de hacer la marca o producto mas rentable.

Yo fui uno de millones de clientes que fueron a comprar el iPhone después del evento emocional de Apple en el 2007. La compra contribuye a la rentabilidad del producto y el evento realizado. No hay porque las agencias de eventos no pueden recrear lo mismo para sus clientes contribuyendo a la rentabilidad de marca y los eventos realizados de la marca.